豆瓣电影是如何控制影评和刷分的

最近有朋友遇到了和知友一样的问题,自己的豆瓣账号莫名奇妙给没看过的电影打了分。以国内新上映的院线电影为主,而且大部分是五星或者一星。

我们问了豆瓣是怎么回事,目前给我们的官方回复如下:

我们发现有部分账号异常打分的情况,已第一时间锁定异常账号并清理评分。豆瓣有完整且一直在不断完善的评分机制,刷分行为影响不了评分。账号安全非常重要,有些用户可能习惯在不同的网络服务使用同一个帐号密码,这样容易造成安全隐患。我们也提醒用户如有使用和其他网络服务相同的账号密码,还请尽快修改。

总结一下就是:

1)确有盗号刷分的情况,豆瓣正在处理。

2)一旦被识别为刷分行为,账号会被系统锁定。(这也就可以解释你账号被冻结的情况)

3)这部分刷分不会影响一部电影的整体豆瓣打分。

前两点比较容易理解,而对于“刷分不会影响一部电影整体打分”,有很多人存在疑问。而且随着这两年电影市场越来越热,烂片越来越多,大家对于豆瓣评分其实是更加依赖了。

这个问题被放大之后,豆瓣CEO阿北曾经在去年年底发过一篇《豆瓣影评八问》来解释。和打分、刷分有关的主要包括以下四点:

1)豆瓣电影打分过程都由机器完成,1-5星被换算成0到10分,然后除以打分人数得到平均分。“中间没有审核,平时也没有编辑盯着看”,分数更新速度也很快,“每过若干分钟,程序会自动重跑一遍,把最新打分的人的意见包括进来。”

2)随着豆瓣用户越来越多,对一部电影的评分也越来越接近“普通大众对一部电影的平均看法”,而不是“文艺青年的品味”(除了一部分特别小众的独立电影)。

3)豆瓣一直在跟水军“斗智斗勇”,而且可以说一下电影评分已经“很难刷得动”了。这个过程主要也是通过程序算法的不断调整和优化,识别出是“非正常评分”后,首先会预防性地计入评分,再确认是刷分之后删除。

4)豆瓣不会靠牺牲电影评分公正性来赚钱。电影评分和电影商务部分完全没有关系,来源于电影行业的主要营收渠道是仅限于电影的宣传banner广告。

阿北并不是一个爱发公开信的CEO,所以你可以看到豆瓣对于这件事情的重视程度。(到现在这封信还挂在豆瓣电影主页右上方显著的位置 豆瓣blog)

豆瓣电影是如何控制影评和刷分的

实际上就在这封信发出来不久前,《万万没想到:西游篇》和《唐人街探案》这两部院线电影就因为水军的问题大打口水仗,还波及到了豆瓣,这或许也是阿北写这封信的直接原因。

阿北在这封公开信里面还提到,“电影行业里更大的商业机会,豆瓣会当仁不让地去争取”,实际上豆瓣今年在电影业务上面也是动作不断。

首先是5月份上线的“影视改编”项目,影业公司可以通过这个平台挑选豆瓣阅读上面的文学作品;然后在8月份干脆把这块业务单独拆出去成立一个新的团队和组织,成立影业公司,“选择好的豆瓣阅读小说,组织编剧、导演和主创,并参与后续电影的投资和开发。

不过之前阿北表了态,这些影视业务的开展有一个大前提,是“不会影响到公众对豆瓣评分的信任”。

当然,即便你不相信豆瓣和阿北的“一面之词”,从商业逻辑的角度来看,牺牲评分去赚钱也不是一个聪明的策略。

由于影评人在国内的弱势地位,许多人都把豆瓣打分作为“审片员”,电影上映前去豆瓣看打分已经成了一种“刚需”。你也很难在国内找到第二个同时拥有同样用户群和(一定)公信力的打分平台了。其它的几个同类平台因为商业化的原因在这方面作了一些妥协,但豆瓣还没有开这个口子。

因为豆瓣的商业模式还是建立在流量和广告变现上。当豆瓣电影的打分与用户的观感基本一致时,这种信任感和安全感又会让他不断回来(反之则会离开),甚至带来一些新的小白用户,也能产生新的平台流量和广告价值(比如精准广告)。

反之,如果豆瓣开放了电影评分的合作,短期内会有很多电影公司找上门来合作,希望可以让自己的电影评分高一些。但是当越来越多的合作方都这么做时,首先它的效果被稀释了,其次用户也不再会相信它的公允性,显然,豆瓣不会傻到丢掉这个目前在电影业务上最大的卖点。

希望回答有帮助到你。

by
俞斯译(关注文化娱乐和创业领域,微信号“halfleo”,欢迎交流)

  • 我的微信
  • 微信扫一扫
  • weinxin
  • 我的微信公众号
  • 微信扫一扫
  • weinxin
afiregame
  • 本文由 发表于 2021年12月11日21:31:59
  • 转载请务必保留本文链接:https://www.afiregame.com/zixun/5614/
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: