什么影片适合网络播放

犀牛娱乐原创

文|南如珉 编辑|夏添

院线电影转战网络?是《囧妈》开启了电影新的纪元,它弄出了新的规则和玩法,打破了大家对于电影跟大银幕之间的亲密关系。

当然,这是片方在黑天鹅事件中的一种挣脱,事后亦是证明了他们的高明之处。随之而来的,不论是甄子丹的《肥龙过江》还是大鹏的《大赢家》,一系列被囚禁的院线电影,都想挣脱牢笼、一飞冲天,想最快时间取得现金流。但整体上来看,数量终究还是寥寥无几。

什么影片适合网络播放

要知道,院线跟网络是两个完全不同的世界,彼此的受众可谓是千差万别。而正因为这种受众的区别,导致了院转网带来的高门槛。

究竟哪种影片适合网络播放?

倘若分析、预测一部院线电影的票房,那么它的维度更多的是内容跟观众的匹配问题所带来的诸多维度,但想要预测一部院线电影放到网络上有多少播放量,则是难于上青天,它所受到的变量更大,毕竟互联网的受众太大、太杂,完全不能做出规律性的判断。

什么影片适合网络播放

拿出2019年的院线TOP10作为参考,发现它们在网络平台的播放量完全跟票房不成正比,甚至有些反其道而行之,整体的分布根本是无规律可循。但换一个角度来想事情可能就豁然开朗,想要预测播放量,那就得懂得网大,懂网络观众的需求,这是一波跟院线观众几乎没有重叠的群体。

从榜单来看,要除去几个异常数据,包括《疯狂的外星人》在自家欢喜平台播放,导致了没有正常的播放量;《飞驰人生》因需额外付费导致点击量骤减;以及《误杀》因时间节点问题并未有完整数据。其他基本都是可供参考的数据。

首先《哪吒》、《我和我的祖国》、《中国机长》、《烈火英雄》这些基本都属于实力碾压型,尤其是现象级《哪吒》来说,如此的高热度、高品质的难得一见的国产动画电影,这种炸裂感让它从大银幕一路传导至网络,毕竟它的内容跟网络受众也是完全融合的,现象级的热度直接席卷了网络是意料之中的。

现象级国产科幻《流浪地球》情况有所不同,它在登陆网络的前期一直是付费模式,拉低了总播放量。另外,这种必须在大银幕观看的主打视觉奇观的科幻片,它的院转网的效率便大打折扣。能够花钱进电影院观看《流浪地球》的,绝不会在电脑甚至手机上忍受这两个小时;同理,能在网上观看的群体,也很难去掏钱去影院。

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从具体的视频网站排行来看,同样验证了这个道理:即看院线的,跟看网大的,终究还是两拨人。以上榜单为爱奇艺热播榜,刚刚上线的《终结者6》稳稳拿到冠军,《复仇者联盟4》上映一周年打入第二。但像《聊斋古卷》、《鬼吹灯之龙岭迷窟》这些网大在院线中都属于一日游,票房难破百万,足以证明了网络受众的口味。

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从其他平台来看,抖音成为了当今用户最多的短视频平台,它几乎代表了当下国内观众的平均审美。在抖音最新推出的抖音电影榜中,最新版《鬼吹灯》虽然口碑崩盘,但还是垄断榜首两周的时间。包括像《黑寡妇》、《速度与激情9》这种重磅好莱坞大片也是进入人们的视线。像《月半爱丽丝》、《废柴梦想家》这些影片在院线很难有所斩获,但它们这种具有流量的影片,更容易在网络上出圈,产生更多的话题。

总之,院线市场跟网络市场还是有很大的区别,它们有一定的分级,也是上下级的关系。这里并不存在任何的歧视,但院线观众的群体是要高于网大观众群体的,在审美品位上、学历教育上、综合素质上都存在着差距,当然最终还是体现在了财富购买力的差距。

如果以城市划分,一二三四线是院线电影的票仓群体,五六线则是网大受众群体。更精准一些,一二三四线的边缘地带,比如北京的五环外,它们也拥有着海量的网大群体,这些人同样也是快手等短视频的受众,即电影受众的边缘人物,他们的基数非常庞大,这也最终体现在了影片的平台播放量上。

缕清了这个思路之后,哪些电影适合网络,哪些又不适合,基本是一目了然。犀牛娱乐总结了以下几点规律。

一.显然《流浪地球》这种较为高端的产品很难吸引到网络受众,其中还包括了一些文艺片或较为晦涩的影片,总之一切有观影门槛的影片,它们自身的受众有限,那么放在庞大的互联网上,这种受众有限的劣势将被无限放大,最终导致无人问津,点击量不高。

二.大IP、流量明星开始在网络世界里奏效。从这个角度来看,电影的网络点击量跟电视剧是一脉相承的。在票仓群体,这些观众已经是非常的成熟,他们非常的务实,只对好内容感兴趣,因此大IP、流量明星对电影票房的加持趋近于零,甚至有不少帮倒忙的案例。

但放到网络世界里,可谓是瞬间复活,比如去年饱受争议的《诛仙I》,它仅在院线卖了4亿票房,但网络的有效点击达到了1.91亿人次。在流量变现门槛更低的网络,大IP+流量明星的手段依然还是奏效的。当然,相信随着时间的推移,这种加持和影响力将会持续走低。

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三.基于院线观众的特点:一定的智商、一定的审美,网络观众不敢说在智商上怎样,但在审美上一定的低出不少的,因此一些低审美的电影,比如被院线早已淘汰掉的恶搞喜剧,回到网络又重获新生。毕竟这些群体中,喜剧依然是他们消费的主力军。当然,他们对于喜剧明星也是有着较大的依赖,比如岳云鹏主演的《鼠胆英雄》,平台斩获2.2亿的惊人播放量。

四.动作、暴力、香艳这些都是网络喜好的元素,除了香艳因审查原因无法上映外,其他元素都会有上佳表现。比如甄子丹的《叶问4》,直接在平台拿到了超过3亿的播放量,当然第二条中的大IP也是给予了它较大的加持。再者,充满暴力元素的犯罪类型,诸如《催眠·裁决》、《沉默的证人》等都具有不错的播放量表现。

从这些角度出发,对于那些想要登陆网络的院线电影来说,可真是有点难了,“这门槛也太高了”。适合院转网的、尤其是能够取得高点击的片子并不多。它得有点低俗,甚至恶俗,得迎合网络群体,对于那些高傲的电影人来说,低下头还真得越过心里那道坎才行。

疫情过后,

院转网或将逐步退出舞台

院转网丢人吗?《囧妈》丢人吗?当然不,毕竟壮士割腕也是被逼无奈,能够提前回笼资金获得现金流,能够在如此残酷的环境中活下去,也就没什么可丢人的,甚至当下有无数人羡慕嫉妒恨,都想复制这些院转网的神操作。可如今有着大量的片方排着队,包括字节等平台反倒是不着急,卖方市场突然变成买方市场,开始精挑细选起来了。

世道变了,在疫情的影响下,把事物发展的客观规律都打破了,按道理是水往高处流,应该是头部的网络电影争先恐后的想办法挤进大银幕才对。但如今是无数的院线电影,甚至不乏中大体量,都在想尽办法进入网络。当下是电影人最危机的时刻,吃饭要紧,尊严早已经是无足轻重。

线下玩不过线上,实体弄不过虚拟,包括演员明星竞争不过网红也是一个道理,如今动辄一个网红的直播带货,其收入都能超过一个二线明星,最终把明星都逼成了网红去带货了。疫情笼罩下,实体很难动弹,因此这种院线干不过网大、明星干不过网红的场面接踵而至。

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由于影院迟迟得不到复工令,影视便一直无法启动,一系列的连锁反应陆续发酵,最终导致影视方始终处于劣势。可以预见,接下来院转网的项目会越来越多,甚至包括爱奇艺、腾讯等都会加入这场“割韭菜”的活动当中。高傲的电影人就这么眼睁睁的看着自己的电影莫名变成了网大,可他们尊严还得再放下一段时间。

但相信这并不会是常态,院转网只是疫情催生的一种畸形产品。毕竟这段时间电影实在没有平台和出口,就连盗版网站都停止了更新,院线电影选择网络变成了一种影院被动接受、片方无奈之举、平台获得流量、观众喜上眉梢的多方获利行为。

可一旦影院复工之后,甚至到了回到往常的水准,敢问还有谁敢绕开影院转战网络?这可是直接从影院嘴里抢饭吃,全国1万多家影院会真正的将其封杀。所以,相信随着疫情的慢慢结束,随着影院的复工,院转网将会逐步退出历史的舞台,届时中国电影将步入正轨,重新起航。

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afiregame
  • 本文由 发表于 2021年12月12日02:06:27
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