网大将成IP新入口2018将有什么好看的网络电影奇树有鱼战略发布在京举办

网大将成IP新入口2018将有什么好看的网络电影奇树有鱼战略发布在京举办

作者 | 邱筱

编辑 | 蓝

经历过野蛮生长后,网络大电影正逐渐走向精品化。

但随着越来越多的人入局,更多的资本加码,竞争也愈演愈烈,行业里也一片唱衰之声,称其在走下坡路。一位曾经打造过几部爆款的业内人士告诉记者,公司已经砍掉网大制作业务,专注于影视宣发。原因在于各平台网大数量激增,但其会员量却所增不多,盈利风险极大。

昨天奇树有鱼在京举办了盛大的“年度战略发布会”,其CEO董冠杰在发布会上表达了不同看法。他认为今年的网大市场规模仍在扩大,并能实现10亿~30亿的增长:其一,相比去年同期,今年上半年的片单稳步增长,去年下半年上线了900部的网大,今年则上线了1100多部;去年同期实现百万分账的有200多部,今年百万以上的片子增长了300%,同时票房的上限从去年1600万元到现在已经接近3000万元。

基于这种对于市场的判断,奇树有鱼有哪些新玩法?麻辣娱投记者参加了“IP+1”奇树有鱼年度战略发布会,带来了现场的新鲜观点。

奇树有鱼成立于2015年9月,从网络大电影的宣传发行起步,一年内投资超过100部影片,占据网大头部市场总量的三分之一。同时,在网大精品化方面,奇树有鱼先后推出《深宫遗梦》、《阴阳先生之末代天师》、《神笔马良》、《笔仙大战贞子》等作品。下一步,奇树有鱼希望打通院线电影与网络电影的壁垒,打造中国网络电影最全生态产业链。

“IP+1”,誓将网大干成IP新入口

在“IP+1”奇树有鱼年度战略发布会上,尽管董冠杰认为网大的市场规模在扩大,但也指出了问题所在,即今年上半年,整个市场缺乏爆款(爆款指分账1000万元以上的网大)。

为什么?一个爆款需要哪些因素?除了精良的制作,精准的宣发以及正确的题材,董冠杰认为爆款的产生还需要好故事、鲜明的人设、好的粉丝基础。“这六个元素的叠加才腾产生爆款。”

他认为网大的IP化是未来一个很重要的出路。在传统的IP开发产业链条中,游戏、文化、动漫、院线电影、音乐等,似乎忘了网大这一环。而网大通过两到三年的发展已经具备了独立成为内容形式的存在,一方面网大投资成本已大幅提高,头部内容投资多在500-1000万水平,可以承接来自IP授权或开发成本高的压力;另一方面,随着网大发展日趋精品化、成熟化,一些头部的精品内容也开始具备多次观看和传播的价值,一些原创的网大作品将被系列化、品牌化运作,甚至具备了向其它IP产业链孵化的可能。

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为此,董冠杰提出了“IP+1”战略,即IP+网络大电影。这预示着网络大电影将正式成为IP产业链开发的重要一环。他表示,网大的IP化是双向的,网大不只是消化IP更是孵化IP的重要手段。他希望实现从网大向其他内容形式的递进,通过网络电影,尤其是系列网络电影的开发,养成粉丝观看习惯,再向剧和院线电影,甚至游戏演进。

毋庸置疑,影视产品IP化的积极意义巨大,但对相关产业的发展程度、渠道价值及投资成本、制作水平、人才团队等相关资源的配套要求也较高。早在今年7月,奇树有鱼便联合吉吉向上举办了《牧野诡事番外篇》系列网络电影发布会,正式启动了根据《鬼吹灯之牧野诡事》同名小说改编的两部超级网络电影《牧野诡事之金豹子》《牧野诡事之神仙眼》,将“超级网大IP”的概念投入实践中,此次“IP+1”发布会更是率先将这一大批优质IP的边界向网络大电影扩张。

自2014年发展至今,网大已经进入“蛮荒”阶段,实现了从数量增长到质量增长的飞跃。麻辣娱投认为,与IP结盟已成为网络大电影的必经之路。

“头部阵营”竞合,“奇声共振”震撼出世

本次年度发布会,奇树有鱼启动了“奇声共振”IP开发联盟,并联合爱奇艺发布了“奇光计划”。“奇声共振”第一批发起联盟主成员为天神娱乐董事长朱晔、灵河文化高级副总裁韩冰、掌阅科技创始人王良、向上影业创始人肖飞、元聚网络CEO、漫画岛创始人俞赟和奇树有鱼创始人董冠杰等共同登台启动联盟,并揭幕首部共享IP《佣兵天下》 的海报。

联盟成员覆盖以IP为核心的各个层面,旨在打造全新的IP产业开发生态系统,以IP版权为核心,进行游戏、动漫、文学、艺人、剧集、院线、网大、音乐、有声读物等全产业链的开发。同时,各方开发呈现后作品也将在联盟范围内进行二次共享,形成可持续发展的IP影响力生态经济。

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首个共享IP《佣兵天下》,之后将邀请横店影视作为院线的开发运营方加入本联盟。作为首个共享IP的版权方,将以收益占比的形式参与各产业链的开发并全程参与把控。

而“奇光计划”,亦即“港片复兴计划”,由香港电影的类型基础,打造十部爆款潜质的网络电影。该计划将以经典类型、热门题材、创意元素、全新故事相结合,在保留经典片例精髓的前提下,结合网大市场题材和时代特色做出新的经典。

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之所以选择用奇光计划进行“港片复兴”,奇树有鱼的解释是,因为香港电影积累多种成熟类型模式,为网大作品提供绝佳本地化借鉴模版,而且在网络电影行业诞生的几年里,网络电影市场受香港类型片影响明显,《斗战胜佛》《道士出山》《二龙湖浩哥》《超能太监》等此前取得高票房的作品多带经典港片痕迹。

爱奇艺将负责协调香港电影资源,协调规避版权争议,解决经典作品主创制作人授权,经典角色桥段的借鉴使用等;奇树有鱼则主攻出品和发行,搭配网大最优团队拍摄制作,保证项目正常运行,同时监督成片质量。

麻辣娱投认为几种主要生态的头部公司成立IP开发联盟,再次印证了“头部阵营”的竞合关系。而这种强强联手也是强强资源的整合,各合作方将充分发挥各自优势在行业里掀起一阵巨浪。奇树有鱼也据此以IP为核心内容,打通产业链条中的各个环节,驱动整个行业精品化。

20部片单,全类型布局,力推网大“精品化”!

此次发布会的一大亮点便是发布了20部超级IP片单。其中,奇树有鱼发布了原创IP网大开发计划和系列化、品牌化网大项目,包括《忍者传说2/3》、《金装少年唐伯虎》、《江湖追杀令》、《疯狂代驾》、《要命电影人》、《笔仙大战贞子2/3》、《大圣伏魔》等。

原创网大的“IP”化,不仅给了网络大电影行业更大的想象力,还为IP本身提供了更长的生命空间。事实上,奇树有鱼早已在原创网大项目IP价值的挖掘上进行了尝试,如原创开发《二龙湖浩哥》系列等。

奇树有鱼还公布了著名IP网大开发计划,有大家熟悉的《法医秦明》、《牧野诡事之金豹子》、《牧野诡事之神仙眼》、《病毒》、《西河口秘闻》系列,根据网易漫画改编的《盛唐妖异志》,《新龙门客栈番外篇金镶玉》,奇树有鱼与追书战略合作百部IP作品中的首个项目《绝品兵王》,以及大家耳熟能详的“盗墓系列”《盗墓笔记系列网大之吴山居事件账》。随着网大日趋精品化,部分头部精品内容价值凸显,奇树有鱼用知名IP打造优质网大,一方面是在助力网大精品化,另一方面也将头部IP的价值延伸。

麻辣娱投认为,在大IP的改编中,将“番外”做成正片也成为一种重要方式。奇树有鱼正要用此法打造优质网大,但效果几何还需市场检验。毕竟,近几年,多个热门IP推出了番外篇,但口碑热度远不及原作。比如,《思美人》的番外篇《思美人之山鬼后裔》、《幻城》的番外篇《幻城凡事》用赤裸裸的事实证明:番外有风险,投资需谨慎。

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除了原创IP及著名IP,奇树有鱼还将在影剧联动上发力,并发布了影剧联动IP开发计划,包括网大和网剧在内的5部作品,分别是网剧《豪门天价前妻》《大理寺卿》《轩辕剑6》,以及另外两部网大《公子不要啊》和《幻想三国志》。

最后,奇树有鱼揭秘了当天发布会的压轴神级大IP《四大名捕》系列。《四大名捕》系列IP加入网络大电影开发,象征着网络大电影向“高规格”、“高逼格”、“高水准”的精品网络大电影层次迈进。

总之,奇树有鱼发布的20余部超级IP片单,在目前的网大行业里实属领先,而如此多的大IP也可看出奇树有鱼布局制作端的“野心”。IP背后同样考验的是公司的制作资源和综合运作能力,正如奇树有鱼副总裁、联合创始人刘朝晖所说,“都是大IP,我们一定干好它。”

而是否能够真正干好它,麻辣娱投觉得,作品是检验一切的标准,我们拭目以待。

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麻辣娱投是中国文娱CEO资讯指南、创业方法论第一自媒体。每年专访100+行业大咖,报道200+创业公司,发布1000+专业文章,覆盖10万+粉丝。已入驻头条号、百家号、一点号、搜狐号、大鱼号、网易等平台。

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afiregame
  • 本文由 发表于 2021年12月12日02:01:01
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