Netflix首买国产网大,继《白夜追凶》之后网大也迎来了“出海时代”

除了《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》,Netflix还买了一部中国网大

1月7日,一部总投资超过三千万、翻拍自同名美剧《Chosen》的三部曲系列网大《杀无赦》登陆爱奇艺。不仅是在投资体量、制作水准上创下新高,更是实现了中国网络大电影“国际化”从0到1的突破——《杀无赦》的联合出品方,爱奇艺与华索影视宣布该片已由Netflix买下海外发行权,将在190多个国家和地区同步上线,所以片子还没上线,成本已经部分收回。

继国产网剧后,网络电影也开始积极探索出海路径。“现在仅仅是提供一种创新的可能,一开始我们也没有想到Netflix会那么喜欢它。”谈及网大出海,爱奇艺网络电影开发中心总经理窦黎黎的态度比较谦虚,认为这次项目的意义,更多在于解锁了网络电影发行的全新模式。

Netflix首买国产网大,继《白夜追凶》之后网大也迎来了“出海时代”

而作为传统影视公司,这也是华索影视(索尼影业在华公司)首次试水网络大电影,《杀无赦》原版美剧《Chosen》就来自索尼的IP资源库。索尼大中华制作及发行副总裁黄黛认为,无论是国际IP本土化还是国产内容输出海外,如何实现情感落地问题才是关键。

“你不能指望一个美国德克萨斯的农村大妈会对中国历史文化感兴趣。同样,也不能妄想中国大妈非得了解什么南北战争。国产内容出海,只要能打入一部分中产阶级,产生情感共鸣就算成功了。”

在黄黛看来,索尼最大的优势在于拥有强大的海外发行渠道和经验,成功地为这次网大出海推波助澜。相比于好莱坞其他拥有独立电视网的影视公司,索尼因为不依赖任何发行平台,面向的发行渠道更为广阔。

  • “有美剧范儿的网大”

《杀无赦》是典型的中外混血产物,好莱坞的故事中国本土化包装,主创人员包含了中国大陆、台湾、澳洲等地,在呈现上则是浓浓的美剧质感,单部成本就超过千万。

不过按照以往的经验,“得小镇青年得市场”,中外合拍的作品成功的案例不多,尤其在于观众的接受度上,网大受众似乎与美剧受众也并不太重合。

《杀无赦》本土化的逻辑是怎么来的呢?“我们看过很多题材,挑来挑去发现只有悬疑犯罪最具文化共通性,和本地的土壤结合度比较高,”窦黎黎解释,《杀无赦》的故事其实并不太符合现实设定,连环杀人的暗黑游戏,也通过三个中国编剧的改编让正邪力量充满了层次感,“蓝正龙饰演的角色,在原版美剧中其实是律师,我们就改成离更贴近中国人生活的医生;而西方的亲情观念淡薄,我们更强调家庭协作,改编上就体现了这点。”

Netflix首买国产网大,继《白夜追凶》之后网大也迎来了“出海时代”

此前,她也曾担心原剧第一部节奏偏慢,会影响观众的观影体验,因此在转换成网大三部曲制作时有意做了调整。“这次,《杀无赦》是采用‘同制同播’,打破以往影片分部制播的形式,就是因为剧情紧凑,能让观众一次性看完。”

目前,该片豆瓣评分6.1,在网大中是一个不错的成绩。而在短评区也频频出现这些标签:“美剧质感”、“打戏到位”、“剧情紧凑、人物性格鲜明”。看来,那些看惯了英美剧、口味一般比较刁的观众,对该片的认可度还不错。而在播放量上,《杀无赦》三部曲上映一天获得了800万左右的播放量,不能说是爆款,但成绩也还不赖。

据黄黛透露,因为海外发行的顺利,使得制作成本在网大未上映前就实现部分回收,并且今后海外平台的分账收益,也将给到制片方爱奇艺这里

不过能顺利出海是在爱奇艺意料之外的,它并不在这次的合作协议里。“一开始我们也没有想到Netflix会那么喜欢它,这得益于索尼强大的海外发行能力。”窦黎黎坦言,原来的网大收入主要还是依赖平台分账的模式,但这次通过海外发行开拓了新的渠道,或许能为行业提供另一种的思路。

  • “老”索尼的中国市场“新”探索

爱奇艺把《杀无赦》出海归功于索尼,但索尼则把机缘归功于导演,澳洲籍的Tony Tilse。在黄黛看来,启用了一个国外导演其实很冒险,但事实证明这个决定是明智的。“Netflix正是通过导演,才认识到这个项目。”

事实上,Tony还成了片方和澳洲官方合作的牵线人。据窦黎黎透露,当时敲定拍摄地点在澳洲后,他们便找了当地旅游局、电影局洽谈。

“澳洲电影局就非常的支持这个作品在他们那儿拍,从制作到政策方面都给了很多帮助,包括提供资源、减免税收这样。所以,其实我们这个投入是已经比较大了,但因为澳洲政府的支持,最后实现的效果比投入成本还要多三分之一。”

Netflix首买国产网大,继《白夜追凶》之后网大也迎来了“出海时代”

专业,严谨,是爱奇艺这次和澳洲制片团队合作的最大感受。“他们在前期的筹备非常的仔细和认真,事无巨细,不会说我筹备的差不多了,就开机了,然后边拍边看这样。”而在人力成本和制作成本上,也低于片方最初的预估。窦黎黎认为,澳洲电影工业体系,虽然不及好莱坞的水准,但性价比很高,也省去了好莱坞背后相对复杂的制片流程。

去年,爱奇艺在筹备《生死鬼蜮》时,就遇到了这个问题。“美国的导演、演员背后都有附属的工会,比如和演员工作还要跟演员工会签合约,比较繁杂。”

“中国影视公司自己跑去美国,如果不是和专业的团队合作,很容易找不着北。”黄黛认为,这正是像索尼一样的跨国企业优势所在,“你可以找到一个美国的writer或者director。但是writer后面还有美国编剧协会,director后面还有导演协会,这些协会有各自的regulation,这些是中国制作人搞不清楚的。这是一套法律系统。”

现为好莱坞五大之一,索尼和中国的渊源可以追溯到1987年,当年奥斯卡获奖影片《末代皇帝》是好莱坞第一部,也是最后一部在紫禁城取景拍摄的电影,是中外合拍项目中成绩最为辉煌的。

Netflix首买国产网大,继《白夜追凶》之后网大也迎来了“出海时代”

相比其他拥有独立电视网的好莱坞巨头(比如,迪士尼的ABC、环球的NBC),黄黛认为,索尼因为背后并没有平台,面向的发行渠道反而更为广阔。“一个项目来了,如果ABC不要,那可能NBC要,或者Netflix、Amazon要,所以就变成我们的客户有很多种类型,我们可以根据故事,投放给合适的多家平台。”

此外,还有一些出口“福利”。2011年华索影视出品的合拍片《无底洞》,在台湾地区发行时,本来面临大陆进口片配额限制,黄黛告诉娱乐资本论,该片以索尼出品的名义申请,从而无需占据配额限制,从而顺利在台湾上映。

2004年,索尼影业和中国电影集团组建了中国首家中外影视制作合资公司——华索影视。当时,华索主要业务是通过与电视台合作,开发电视栏目、情景喜剧、电影电视等项目,比如和江苏卫视合作的节目《芝麻开门》。也参与过诸如电影《一步之遥》、《道士下山》等的出品。

不过,就影视作品的开发、制作而言,背靠“传统”索尼的华索还是“新玩家”。“一直到去年,我们和东方卫视合作《新婚公寓》,算是我们正式的第一部剧。”

  • 网大出海之路:“平台+港澳台+海外院线”联动发行

无论对华索还是爱奇艺,这次《杀无赦》的合作很大程度上算是各取所需。作为传统影视公司,华索需要借由新生的网大进行换血;而爱奇艺看中的是索尼丰富的产品线及雄厚的海外资源,以拓展自己的全球战略布局。

“从2014年提出‘网络大电影’开始,这个市场越来越大,我们就一直在想有没有可能从影片的产品设计方面进行探索,”窦黎黎认为,网大最开始有点像早期CCTV6的电视电影,不过一直以来网大都是单集的呈现。而CCTV6在系列片的制作上则提供了很多借鉴与思考,“比如《毛驴县令》、《飘香剑雨》收视率都很好,这种分系列的电视电影,性价比很高又能增加用户粘性。”

于是,做成系列网大的想法与索尼一拍即合。一直以来,爱奇艺与索尼的合作主要是基于版权采购。2016年12月,爱奇艺召开“新电影主义”发布会,正式宣布与索尼达成战略合作,进一步深化在网络电影领域的合作关系。《杀无赦》便成了从索尼版权库里挑出的第一个网大IP。

Netflix首买国产网大,继《白夜追凶》之后网大也迎来了“出海时代”

另一部《生死鬼蜮》,则是爱奇艺在16年底发布的“大师监制”计划的项目,由“美国B级片之王”罗杰·科尔曼负责监制,导演厄尼·巴巴拉什也是美国人。这是一部跨中、美、越等地拍摄的网络电影,不久前刚在广东开机。

《杀无赦》并非爱奇艺首次对发行渠道的探索。此前,爱奇艺便将网络电影《十全九美之真爱无双》发行至北美、越南、韩国、日本等地;而针对《西谎极落之太爆太子太空舱》,爱奇艺尝试了“平台+港澳台+海外院线”联动发行的形式,输出到了马来西亚、台湾、美国、加拿大、澳洲等地的院线。

在版权交易方面,今年4月,Netflix曾与爱奇艺达成内容授权协议。后来爱奇艺的自制网剧《河神》、《无证之罪》便是以授权的形式输出给Netflix平台,而Netflix的新剧《心灵猎人》、《马男波杰克》等则反推给爱奇艺。不过这次Netflix拿下《杀无赦》海外发行权,并非基于授权协议,而是以版权采购的方式,这也证明了平台对于作品本身的认可。

“目前爱奇艺有900多家网大合作方。希望说渠道打开以后,这些片方都有更多的收入,这样才能有更多的成本投入于制作,今后影片的质量就更加可期。”

不过,对于“海外战略”这种宏观概念,窦黎黎的态度还是比较低调的:“也没有说特别的去布局什么,但我们相信网大的潜力是巨大的,可能超越我的想象。我也没有办法去预估它的趋势,因为毕竟网大市场是百花齐放的。 ”

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afiregame
  • 本文由 发表于 2021年12月12日01:24:44
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匿名

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