网络电影退潮了吗破全网票房纪录的《大蛇》彰显优酷分账体系优质性

文|浮萍

网络电影退潮了吗?

这是很多行业人的一个直观感受,从2014年兴起到2015年、2016年蓬勃发展,再到2018年声量较小,网络电影似乎进入到了一个低谷期。

但事实真的如此吗?

行业的理性反而更加能凸显优质内容的价值,相比于以往,网络电影不论是在单片投资规模还是票房分账纪录上,都在不断刷新了行业新高度。

数据显示,2018年上半年超过7分的高达5部,更是有郑渊洁小说改编的《驯兔记》、优酷独播《爹地》超过8分;在分账票房金额上,最高的已经突破4000万元,一系列数据证明网络电影正在进入精品化时代。

网络电影退潮了吗破全网票房纪录的《大蛇》彰显优酷分账体系优质性

“艺术绝对不能像理财产品一样用来批发和贱买,这是两码事,如果现在回归冷静了,恰恰说明另外一个更好的信号,大家已经开始往品质化精品化的方向走。”

阿里巴巴文娱集团大优酷事业群开放平台总经理梁洁在专访中表示,基于这样的理念,优酷平台独播的《大蛇》自9 月 4 日正式上线后, 8 天破 1000 万票房、13 天破 2000 万票房、3 周破 3000 万,成为行业最快突破三千万票房的网络电影,也打破了优酷网络电影分账的历史纪录。

目前分账票房已经超过4000万,成为网络电影乃至视频网站分账模式下的一个典型。

类型突破、精品化内容,《大蛇》全网票房最快突破3000万元

《大蛇》的成功首先应该归功于类型题材的突破性。

影片由林珍钊导演执导,黄凯伦、郑跃、奚美丽、杨永等人主演,讲述了古生物学家林奇为救身患绝症的女儿,加入了富豪齐藤、医学专家岚若、地质学家胖子及雇佣兵团等组成的冒险小队,踏上了寻找“生命之果”旅程的故事。

这类题材影片在国外被称作“怪兽电影”,也可以称为动作冒险类型的电影,在国外已经是非常成熟的细分类型,《大白鲨》《侏罗纪公园》等就是这一类型的典型。

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但是在国内市场并不多见,尤其是充斥着喜剧搞笑、盗墓题材的国内网络电影市场,这一细分类型更是十分少见。

“目前能看到,这个项目一定程度上做了类型化的这件事,像惊悚、冒险还有一些灾难题材的网络电影,在目前的国内行业中,此类片子比例并未很高。”阿里巴巴文娱集团大优酷事业群开放平台总经理梁洁对文娱商业观察表示,题材的独特性让优酷内容开放平台看到了一定的机会。

其次是在特效上,相比于一般网络电影“五毛钱特效”,《大蛇》的特效更加用心。据悉为了呈现更加逼真的大蛇形象 , 打造最逼真阴森的冷血生物 , 运用数字技术模拟、捕捉了很多毒蛇的动作 , 还对这一潜伏在丛林深处的巨型生物进行了科学合理的 “再创作”, 从蛇皮、鳞片、蛇头、躯干等各个方面进行了精心的描绘 , 让这一巨兽得以在银幕上“复活”。

“特效和后期制作的角度上来说,他确实要比很多网络电影要更用心。” 梁洁表示包含特效在内整部影片的成本约在700万,从目前分账超过3000万元的成绩来看,投入产出比无疑是非常优秀的。

优酷内容开放平台全方位宣发服务,《大蛇》精准营销释放观影需求

如果说内容层面的优质是《大蛇》项目取得成功的基础,那么宣发层面,尤其是优酷内容开放平台对于这一项目的重点支持,则是这个项目成绩放大的关键。

优酷内容开放平台作为优酷的重要组成部分,通过分账、运营及数据服务,支持创作者实现内容价值最大化,《大蛇》是其自7月份上线以来的典型案例。

“一开始没有那么足,但是信心什么时候更足,在上线前预约阶段,已经看到很多对于这个项目感兴趣的互动程度和规模,所以更加坚定了我们在上线之后更有效的打这件事。” 梁洁表示按照内容开放平台的规则,片方上传内容到平台,上线前开启预约服务,根据预约人数和用户人群画像,平台对内容进行精准分发。网络电影《大蛇》在优酷网络电影的预约排名中位列第一。

“优酷首页做了一个基于精品信息流化的调整,《大蛇》一定程度上借助了首页改版带来的优势转化,让更多有兴趣的人按照自己个性化的方式消费自己喜欢的内容,这个比之前我们按照固定的方式推荐效率是提升的。”

梁洁表示优酷与片方一起针对前期预约数据表现为《大蛇》量身定制了营销方案 ,以 “大蛇”为营销塑造的核心,主打灾难片题材元素,垂直面向定位人群展开精准营销;各大社交平台大面积预热,多个线下事件话题重点引爆,线上二次传播持续引流。

优酷内容平台支持之下的网络电影《大蛇》,在骨朵 9 月热度榜里连续 2 周获得热度榜第一,截止到目前其单片分账突破3000万元的成绩,已进入优酷网络电影分账收入的前五强。

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分账体系带动TO C商业模式,将和版权购买、投资制作并肩发展

网络电影《大蛇》的分账模式本质上是优酷由TO B端转向 TO C端商业模式的尝试。

长久以来视频网站承袭电视台的管理风格,在购剧上以平台购买版权为主要模式,后来逐渐加入少量投资自制模式,这些都是典型的TO B端商业模式,分账的出现慢慢地打破这种TO B端商业模式,逐渐向TO C模式靠拢。

“这是商业逻辑的To C,我们还是以分账模式为核心,用户产生最终付费的价值,我们按照不同的等级去分配给合作伙伴,分配给不同的项目。” 梁洁认为内容开放平台最终是以用户为导向,后期包括创作的逻辑也应该是To C的,从剧本研发的宣发每一个环节都要清晰的了解为谁而生产。

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这将是视频网站发展的大趋势。

随着视频网站会员付费的成熟,目前中国总体的会员付费人次接近2亿次,会员收入也已经在视频网站收入结构中占有很大的比重,未来将逐渐取代广告收入,因此C端的会员成为视频网站的核心。

“分账体系未来应该是视频平台获取内容乃至于获取优质内容非常重要的手段。”梁洁认为分账是会员付费体系发展成熟的必然产物,目前优酷内容平台除了网络电影,将陆续开放网剧、少儿等合作开放通道,拥抱视频内容的全品类。

“我们目前采取的策略,主要是打肩部和腰部”,优酷内容开放平台旨在帮助解决行业中腰部内容在商业化上的痛点,示范效应之下未来一定会和优秀的头部内容合作。

届时,分账体系将会和版权购买、投资自制并行,成为另一种成熟的商业模式。

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afiregame
  • 本文由 发表于 2021年12月12日01:23:56
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