网络大电影以迅雷不及掩耳之势将要奔向何方

2014年,网络电影方才初露头角,现在它已经乘着互联网这辆顺风车以迅雷不及掩耳之势迅速蔓延各大视频网络平台。

网络大电影(下文简称“网大”)是指在网络视频平台(爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优酷土豆、乐视视频、芒果TV、PPTV、PPS等)上传播的时长在六十分钟以上的电影。应网大如火如荼的发展态势,爱奇艺、优酷土豆还专门开辟了网络大电影专区。

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著名香港导演王晶在2015年3月与爱奇艺签下了6部网络大电影的计划,2016年 1月26日,由王晶监制,郑伊健、周秀娜主演的网络大电影《我的极品女神》在北京举行发布会。今年7月份在爱奇艺正式上线,5天时间获得3000多流量,连续3周进入周榜TOP3。网络大电影对用户审美和兴趣、流行内容和题材的精准把握,使它获得了广阔的受众市场。

爱奇艺以其对网络市场趋势的敏锐把握,在网大的市场上发展迅猛。2016年以来,其网络大电影的数量占全网的70%,点击量和分账体系也不断完善,获得的收益也远远超过其他视频网站。其他视频网站紧随其后高歌猛进,乐视在今年1月高调宣称“将投70亿现金发展PGC内容”,并且提出了“100%广告分成,完全让利给制作团队。”

腾讯、搜狐、优酷土豆等视频网站也加大了对网大的投入力度,相继进入了对网大市场的分羹大战。

2014年,网大诞生元年上线437部,到2015年增至622部,到2016年预计达到2200部。

进入2016年,七个月时间猛增1200部,平均每个月上线171部。
网络大电影以迅雷不及掩耳之势将要奔向何方这样的发展态势与网络用户和网络视频用户的增长是分不开的,2014年,中国网民规模64875万人,手机网民规模55678万人,到了2016年7月,中国网民规模增加到70962万人,手机网民规模65643万人,相应的网络视频用户和手机网络视频用户也不断增加,分别达到51427万人和44083万人。

网络大电影以迅雷不及掩耳之势将要奔向何方网大的播放量也出现了明显上涨的趋势,今年的七月份网大的播放量比四月份增加一倍还要多。

网络大电影以迅雷不及掩耳之势将要奔向何方网络视频内容的快速更新和人们视频消费习惯的转变使越来越多的人们开始在网络上观看电影。2016年7月来讲,院线电影进入了暑期档的中期阶段,但今年这个档期影片的质量差到了冰点,票房成绩较去年来说有大幅度缩水,尤其7月较去年同期降幅高达近20%,而整个暑期档大盘也由多年来的高速增长态势陡然转负。

反观网大市场,在数量激增的基础上,影片类型也逐渐丰富多样,除了喜剧和爱情类型数量领先以外,动作片和悬疑片数量也占据了一定比例,这也让观众不再热衷于追逐院线电影,足不出户就可以在网络上有了多样的选择。

网络大电影以迅雷不及掩耳之势将要奔向何方每个人都可以根据自己的喜好收看视频内容,毋庸置疑,网大正在逐渐成为人们主动愿意选择的娱乐方式之一。

有人说网络大电影就是微电影的升级版,其实并不尽然,这种说法主要是从片子的时长来看的,就网大的形态来看,它更接近于传统院线电影的样子,只是在制作成本和周期、卡司阵容、发行渠道、艺术水准等方面还与院线电影有一定的距离。就目前的网大市场来看,它目前发展还处于粗放阶段。当然也有一些制作精良的作品,不过还是少数个案。

一部网络大电影的完成,从前期的创意剧本策划到中期的拍摄再到后期的制作,一般时间在两到三个月,投资在十几万到几百万不等。就成本回收来说,院线电影只有10%可以回收成本,网大在刚起步的时候能够回收成本的占50%,可见,以VIP付费会员为基础的商业模式,已经激活了整个市场。调查表明,网络大电影的受众,以男性用户居多,其中80%是在18-25周岁的年龄区间。

就性别来看,网大的受众群体,男性占64%,女性占36%。

网络大电影以迅雷不及掩耳之势将要奔向何方年龄以20-39岁为主,更多地受到年轻观众的欢迎。

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学历方面,高中学历的受众占到41.5%,将近一半。

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就以上数据来看,网大的受众与网络游戏、网络小说、网络直播软件的受众属性一致。正是因此,网大从诞生起,就有一些专属的标签,伴随着网大上线出现频次较多的名词:僵尸、鬼怪、异能、极品、捉妖、痞子、丧尸、仙侠、魔怪、超能、阴阳……

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在网大方兴未艾的蓬勃发展之时,我们显而易见地看到了它旺盛的生命力,网大的易操作性以及成本回收快的盈利模式,使众多青年导演、广告导演、还有知名的院线导演纷纷投身网大市场。不记得从哪天起,每天朋友圈都在为网大找制片、寻导演、选演员,仿佛整个电影圈一下子都陷入了“网大的狂欢”。在产量急速增加的同时我们不能不看到网大的品质着实令人担忧。

蹭IP——将山寨进行到底

冯小刚的院线电影《我不是潘金莲》定档2016年09月30日上映,《她才是潘金莲》、《潘金莲就是我》、《潘金莲复仇记》等一众网大纷纷开机、上线。

其实这种类似蹭IP的现象由来已久,并且屡见不鲜,陈凯歌的《道士下山》上映前后山寨频出的网大《道士出山》、《茅山道士》、《道姑下山》、《道士上山》等,《美人鱼》上映前后出现的《美人鱼前传》《再见美人鱼》《美人鱼汤》、《城管大战美人鱼》、《我的美人鱼》等。

《烈日灼心》山寨成《烈日读心》,《解救吾先生》山寨成《解救吾小姐》等等,这种打擦边球的现象愈演愈烈。

网络大电影以迅雷不及掩耳之势将要奔向何方跟热点——谁火就拍谁的故事

前不久,王宝强离婚的消息一出,《宝宝别哭》的网络大电影就火热宣布开机,一时间引起了大批网友的口诛笔伐,网大人的操守也破碎一地,关于电影从业者的职业道德话题也被推到了风口浪尖。随着网大制作方向的过分随意和内容选择的毫不考究,网大观众追捧的热情也会逐渐冷却,一些创造者正在无所不用其极的方式将网大推向无知的深渊。

追求数量——有莠无良的恶性产出

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数据来源:骨朵网络影视、豆瓣电影

截止到2016年的8月27日,网大总播放量排在前十的片子豆瓣平均评分在2.24分,其中,《德扑女王》、《特种兵王》、《危情别墅》因豆瓣评价人数不足,没有评分。

今年六月的上影节上,各大影业都豪情壮志地公布了未来的拍摄计划,宣布了接下来拍摄网络大电影的数量,有些影片甚至只有一个IP的名字,内容创作留为后话。到目前来看,高质量的网大并没有几部,甚至可以说没有,网络大电影虽然不同于院线电影,但创造者也应该明白,不能因为网大的成本低就盲目地粗制滥造,不注重故事讲述的创造必定不会走得长远。

最近,《太平洋大劫杀》宣称被改编成网大,由高群书担任导演。这个源自“鲁荣渔2682号”真实事件、如大逃杀一般的惨烈故事,非常适合被影像化,中南重工首席文化官刘春表示,希望借此为网络电影树立标杆,扭转人们对网大廉价、粗劣的印象。

一个新事物的出现必将经历若干阶段,在这个规则还待完善的网大市场,还希望电影人可以兼顾起电影的艺术价值和商业价值的平衡,为更多的网络观众提供更多的精品网络大电影。网大2.0时代即将到来,看网大前景路漫漫其修远兮,电影人必当从心出发,方能创作出有魅力、有价值、有影响力的文化艺术作品。不然,对于僧有限而粥越来越多的网大市场,路该走向何方?

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afiregame
  • 本文由 发表于 2021年12月12日01:04:45
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匿名

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