电影票房的保底发行到底是个什么鬼

最近,相信不少小伙伴被《战狼2》相关新闻刷爆了朋友圈,笔者也阅读了一些影评文章,除了佩服吴京为电影做的努力以外,还发现很多文章重复了一个词——保底发行。那么,电影保底发行到底是个什么东西?本文就和大家聊聊这个。

一、保底发行基本介绍

保底发行也称票房保底,指的是电影发行方对制片方达到一定票房的承诺。通常来说,对于看好的影片,电影发行方会提前进行市场预估,制定双方都可以接受的价格,也就是保底票房。超过保底票房,制片方将会按照约定的数字分账给发行方,如果没有超过也会按照事前商议的比例支付一定的钱。

这里,我们有需要先介绍下电影制作流程?电影产业诞生已经有100多年,已经是比较成熟的产业,具有自己的运行规律。一部电影的诞生是集体合作的过程,具有一条完整的产业链,首先制片方会寻找投资方为电影投资,然后制片方来组织人员拍摄电影。完成后,制片方会寻找发行方,而发行方和各大影院、院线沟通并确定电影的档期和放映场次。最后,院线和影院负责放映电影。

那么,这条产业链上的参与者又是如何瓜分票房的呢?这里就要聊聊中国票房分账政策。

首先上映影片所有票房收入计入电子售票系统,数据统一汇总到国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室(简称“专资办”),以专资办的统计数据作为各方分账的依据。

所有影片收入首先缴纳3.3%营业税及附加费(2014年营业税改征值税试点后税率为3%)和5%电影发展专项基金,剩余的影票收入属于可分账票房,俗称“净票房”。

净票房是电影行业上下游进行分账的基础,所有分账收入都是基于剩下的92%票房收入。电影行业上游主要是制片商和发行商,两者共取得净票房的43%。由于合作方式不同,制片商和发行商所取得分账比例也各不相同,取决于双方得合同约定。此外,上游分账还有一个需要注意的就是中影数字分账,它是指所有通过数字渠道发行放映的影片都会从上游分账(一般是发行分账)中扣除2%。

电影行业下游主要是院线环节和影院环节,两者共取得净票房的57%。一般来说,影院分账占比50%,院线分账占比7%。由于院线之间竞争激烈,虽然合同约定大部分依然保持着50%:7%,但院线常常以宣传返点、影片返点等形式给影院额外的分账。

虽然电影行业上下游分账比例为净票房的43%:57%,但实际上,影片发行方常常以返点的形式向下游让利以获得更多拍片比例。所得比例通常是从发行环节的分账中扣除,具体比例常常视发行方实力。

电影票房的保底发行到底是个什么鬼

备注1:根据《财政部、国家税务总局关于在全国开展交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点税收政策的通知》,从2013年8月1日起,广播影视列入“营改增”试点范围。营改增之前,电影票房需要缴纳的是3.3%营业税(包括相关附加费)。营改增之后,电影票房需要交纳的是6%增值税和0.6%相关附加费用。

2013年12月,财政部和国家税务总局再度发文,将铁路运输和邮政业纳入营改增试点,在其中部分附件中明确,2014年1月1日起试点纳税人中的一般纳税人提供的电影放映等服务可以选择按照简易计税办法计算缴纳增值税,对应的增值税税率为3%。该政策只适用于电影放映服务,不是电影放映行业中所有业务都适用,一经选择,36个月内不得变更。

2016年3月财政部和国家税务总局发布《关于全面推开营业税改征增值税试点的通知》,自2016年5月1日起,在全国范围内全面推开营业税改征增值税试点,建筑业、房地产业、金融业、生活服务业等全部营业税纳税人,纳入试点范围,由缴纳营业税改为缴纳增值税。该通知附件2《营业税改征增值税试点有关事项的规定》中电影放映服务可以选择简易计税方法计税,对应的增值税税率为3%。该政策只适用于电影放映服务,不是电影放映行业中所有业务都适用,一经选择,36个月内不得变更。

二、电影保底发行如何操作

保底发行是电影发行方对于制片方的票房承诺。对于看好的影片,发行方会在上映前进行市场预估,制定一个双方都可以接受的价格。发行方借此获得该影片发行权,制片方提前收回成本,这样制作过程更安心。

即使最终影片的票房没有达到保底票房数字,发行方还是要按照一定数字获得分账,但是超出保底数字的话,发行方将会按商议的比例新的分账。

笔者本文就以今年暑期最火的一部国产电影《战狼2》来聊聊保底发行。《战狼2》一共有14家出品方,8家发行方。

电影票房的保底发行到底是个什么鬼

通常来说,一部电影只要4-5家出品发行方即可,涵盖制片、院线、发行、宣传,为什么《战狼2》出品方发行方多达20几家?在目前国内国产电影市场不景气的大环境下,一部影片的出行方和发行方除了自己保留部分股权后,出于资源置换的考虑,会将剩下一些股权分给关系好有资源的公司和个人。此外,部分上市公司为了分散风险和获得更好收益,会广泛投资一些优质项目。参与出品和发行《战狼2》的上市公司有北京文化、捷成股份、光线传媒、中影股份、万达影视、阿里巴巴旗下的合一影视等。

《战狼2》拍摄前获得北京文化、北京文化关联企业北京聚合影联文化传媒公司8亿票房保底。其中,北京文化前4期累计支付保底费用1.4亿,最后一笔由聚合影联支付保底费用7759.42万元;另外聚合影联需要额外垫付6000万宣传费。北京文化和聚合影联的出资比例约为50.4:49.6,分成比例约为55:45。

电影票房的保底发行到底是个什么鬼

此外,北京文化与制作方签署了复杂的票房保底分成比例,可以参见下图:

电影票房的保底发行到底是个什么鬼

根据前文介绍的电影票房分账政策,制作方的票房收入要先与院线分账,通常是43:57的比例。制作方可以获得43%的分账,而发行方需要从制片方的收入中按照约定比例分账。

总票房收入=院线/影院放映影片所形成的原始票房总额。

净票房收入=总票房收入X(国家电影专项基金【5%】+税金【按照国家规定,3%增值税】)

制片方收入=净票房收入X制片方分账比例(43%)。

发行方收入=制片方收入X发行方票房分成比例(和制片方商议)。

以2017年8月5日晚上22点27亿总票房为例,可以计算出北京文化能获得多少分成。

(1)当票房收入在8亿以内

北京文化票房发行分成收入为:

8亿X(1-5%电影专享基金-3%增值税)x43%x6.6%=0.2089亿

(2)当票房收入在8亿到15亿之间的7亿元

北京文化票房发行分成收入为:

7亿X(1-5%电影专享基金-3%增值税)x43%x13.75%=0.3808亿

(3)当票房收入在15亿到目前的27亿之间的12亿元

北京文化票房发行分成收入为:

12亿x(1-5%电影专享基金-3%增值税)x43%x8.25%=0.3916亿。

截至到现在,北京文化发行票房分成为:0.2089亿+0.3808亿+0.3916亿=0.9813亿。

看到这里,有朋友可能会疑问,北京文化不是投资了1.4亿保底8亿的吗?现在票房都27亿了,票房分成怎么不到1亿。其实0.98亿这个是北京文化发行的票房分成,别忘了聚合影联也是北京文化关联企业。此外,北京文化还是电影的出品方,也就是制片方之一,它可以参与净票房中制片方的分成

虽然保底成功会给发行方带来巨大的收益,但是保底风险也是巨大的。从过去几年的电影保底情况来看,大部分电影项目保底都失败了。《绣春刀·修罗战场》被启泰文化和聚合影联联合保底4亿,但是截止8月5日票房只有2.63亿,目前影院排片已经不到1%。《三生三世,十里桃花》被光线传媒保底8亿,截止到8月5日票房达到3.67亿,能否完成保底有待观察。据统计,今年暑期档被保底的影片全部扑街,《战狼2》有望成为唯一一部超额完成保底任务的影片。

笔者本文也就不分析《战狼2》成功的各种原因了,网上相关文章已经铺天盖地。笔者认为,只有优秀的电影才能获得观众的认可,赚的满满的票房。未来保底发行依然会在中国电影市场存在,至于发行方能否实现大赚,还是要靠票房说话。

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afiregame
  • 本文由 发表于 2021年12月12日00:28:21
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匿名

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